A chegada ao mercado automóvel nacional do novo Fiat 500, já no próximo sábado, marcado por um evento organizado pela MTV Portugal, em parceria com o Fiat Group Automobiles Portugal, foi o pretexto para uma entrevista concedida ao LusoMotores por Lorenzo De Stefani, o responsável máximo por aquele canal de televisão com quem dialogámos de uma forma perfeitamente informal, numa entrevista que rapidamente se transformou numa conversa perfeitamente interactiva com o meio ambiente que rodeava entrevistador e entrevistado, na qual a televisão, a informática, a música e os automóveis se cruzaram e ligaram de uma forma ímpar, permitida, afinal, pelo bom conversador que se revelou este italiano, que desde 4 de Julho de 2003, dia em que a MTV Portugal iniciou a sua actividade (“born at fourth of July”), resolveu adoptar Portugal como o seu país de residência.

Até 2003, a MTV já emitia em Portugal mas com um alinhamento determinado pelo canal global internacional da MTV. A partir daquela altura, porém, foi criado um canal “inteiramente dedicado a Portugal”, no qual 100% da programação é decidida a nível nacional, alguns conteúdos são mesmo legendados em português quando tal se revela necessário, tendo assim nascido um canal com uma atenção especial aos conteúdos nacionais, havendo hoje em dia uma programação com cerca de vinte por cento a ser feita à base de vídeos nacionais. A MTV entrou assim de uma forma mais efectiva em Portugal, algo que, não tendo sido fácil pois, como destaca Lorenzo De Stefani, nada é fácil na vida, o peso da marca MTV ajudou a facilitar as coisas.

Lorenzo De Stefani

Recusando olhar para Portugal um país secundário no contexto europeu – “Portugal, nomeadamente em termos musicais, não estará atrás de nenhum país europeu, e apenas a Inglaterra poderá ser vista de outro modo mas apenas pelas suas características específicas no panorama musical” –, o director da MTV Portugal destacou a riqueza do panorama musical nacional. E se é verdade que a MTV é uma marca global, Lorenzo De Stefani lembra que a MTV tem vindo a procurar fazer uma aproximação às realidades locais dos vários países em que se encontra, quer através da sua programação musical, quer pela aproximação dos festivais musicais locais.

Ao mesmo tempo, a MTV Portugal pode servir como porta de saída de alguns produtos nacionais para a Europa, embora o nosso interlocutor deixe claro que em termos ideais isso é possível, embora na realidade se torne “menos fácil do que poderia parecer à primeira vista”. “Essa é uma aposta que mantemos e há alguns artistas que temos lançado desde Portugal na Europa. Agora mesmo estamos a ver os ‘Buraka Som Sistema’ (no momento da entrevista a televisão encontrava-se sintonizada, naturalmente, na MTV) que se trata de uma banda que começámos a passar no canal há cerca de um ano e começámos a promover com o apoio dos nossos colegas na Europa. De qualquer forma, não é a MTV que cria um qualquer fenómeno musical, mas a MTV pode potenciar as capacidades que uma música ou uma banda possam ter”, explicou Lorenzo De Stefani.

Numa conversa que poderia ser perfeitamente enquadrada na temática do LusoCultura, e que pode ser ouvida na íntegra através do nosso podcast, no ficheiro MP3 que pode descarregar para o seu computador, Lorenzo De Stefani destacou ainda a interligação dos diversos modelos de comunicação, referindo estudos realizados para a MTV que dá conta da realidade actualmente vivida pelo jovens entre os 15 e os 25 anos, que no seu ambiente pessoal se encontram muitas vezes em frente a um computador, com o som ligado, enquanto navegam na Internet, ao mesmo tempo que a televisão está igualmente ligada mas apenas a passar imagens, com o som em “mute”. Também por isso, Lorenzo De Stefani lembra que a MTV já não pode ser apenas uma marca de um canal de televisão, devendo ser antes uma marca de uma multiplataforma, com expressão na net, nos telemóveis e na televisão, por forma a poder estar omnipresente junto da geração dos “screenagers”, os “teenagers” que têm sempre à sua frente um ecrã, um “screen”, seja ele de telemóvel, televisão ou computador.

A conversa com o director da MTV Portugal, porém, pretendia abordar outro elemento cada vez mais presente junto das pessoas, inicialmente como um sonho dos mais jovens, e depois como uma necessidade para os adultos. Falamos, naturalmente, do automóvel, e neste caso concreto do Fiat 500, um veículo que surge particularmente vocacionado para atrair os mais jovens, mas ao mesmo tempo conseguir chamar a atenção dos pais e dos avós, por forma da sua transversalidade perante o mercado e as pessoas em geral. Lorenzo De Stefani destacou isso mesmo, apontando a capacidade de afirmação do Fiat 500 perante os mais variados estilos e situações como um factor determinante que esteve na base desta aposta do canal televisivo no lançamento de um automóvel, algo que, disse, “nunca foi feito antes”.

“O Fiat 500 é um daqueles carros que achamos não ser um carro qualquer. É um carro que arranca sempre um sorriso, e que promete estar ao lado de muitos jovens, fazendo realmente parte da vida deles, não só como acessório, mas também como um elemento que compõe um estilo de vida. O que nos atraiu quando começámos a trabalhar para o lançamento de um carro, algo completamente original e invulgar para nós, foi mesmo a abertura que cada um foi descobrindo no Fiat 500. Isso traduziu-se num grande entusiasmo, e foi por isso que montámos com a Fiat o ‘Fiat 500 Party People’, um grande evento que irá surgir como uma ‘street party’ na zona do Bairro Alto, mais propriamente no Largo de Camões e na Rua do Norte, com esta rua s surgir completamente vestida de festa para o evento em questão. Aliás, começaram já esta manhã, às seis da manhã, os preparativos no local para que a Rua do Norte possa surgir com o cenário devido para esta ‘street party’, para a qual estamos a fazer uma grande aposta também em termos logísticos”, explicou. Este evento será posteriormente globalizado, através dos diferentes canais MTV internacionais, de acordo com um modelo de divulgação adiantado por Lorenzo De Stefani.

Curiosamente, a ligação do director da MTV Portugal ao Fiat 500 começou, como aconteceu com quase todos os italianos, e porque não com muitos portugueses e outros europeus em geral, fruto da ligação a um modelo do Fiat Cinquecento, o “velhinho” modelo que agora dá lugar ao novo Fiat 500. Na circunstância, a “relíquia” era do avô do nosso interlocutor que, com apenas oito anos, e às escondidas do avô, começou a fazer “descair” o pequeno carro dentro da garagem pela simples acção de retirar o travão de mão. Mais tarde, com 12 anos, já dava algumas voltas nesse mesmo “Cinquecento” no jardim fronteiro à sua casa, onde aprendeu a engrenar a segunda velocidade. Hoje olha para o novo Fiat 500 como um modelo capaz de o cativar, e diz mesmo que está a equacionar a compra de uma unidade, embora se assuma como um “scooterista”, já que apostou numa scooter para a sua movimentação na cidade de Lisboa, e saiba que existe uma longa lista de espera para a entrega das primeiras unidades para Portugal do novo Fiat 500.

O diálogo com Lorenzo De Stefani aproximava-se do fim, mas houve ainda tempo para que o director da MTV conhecesse um pouco mais dos conteúdos da LusoMotores, nomeadamente a sua área dedicada aos veículos de duas rodas, onde pôde encontrar logo no início uma apreciação a uma scooter, algo que lhe agradou, e que o levou a deixar a promessa de, também ele, passar a ser um visitante assíduo do LusoMotores. Afinal, se ele visitar o nosso site como a equipa do LusoMotores acompanha a programação da MTV ao longo do dia, estaremos por certo perante mais um cibernauta dedicado, numa ligação que surge, afinal, em redor de um automóvel que é já um novo ícone: Fiat 500.

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