A Jaguar apresentou, durante a terceira parte da final da XLVIII Super Bowl, a curta-metragem “Rendez-vous”, com a qual inicia oficialmente a campanha promocional “Good To Be Bad”
e começa o lançamento do F-Type Coupé, cujas primeiras unidades começarão a ser entregues aos clientes na Primavera.
Protagonizado por Ben Kingsley, Tom Hiddleston e Mark Strong e realizado pelo vencedor de um Óscar da Academia, o britânico Tom Hooper, a curta-metragem com 60 segundos de duração foi rodada nas ruas de Londres e é o primeiro anúncio da história da Jaguar a integrar o Super Bowl, o grande evento desportivo e televisivo nos Estados Unidos da América.
A campanha “Good To Be Bad” realça o facto de Inglaterra ser sempre a terra natal dos melhores vilões da história do cinema. “Rendez-vous” começa com o actor britânico Ben Kingsley a colocar a seguinte pergunta: “Já reparou que nos filmes de Hollywood todos os vilões são interpretados por britânicos?”. A curta-metragem prossegue com o actor Mark Strong nas ruas de Londres ao volante do F-Type Coupé ao encontro dos outros protagonistas, Ben Kingsley e Tom Hiddleston.
“A Jaguar é uma marca apaixonante, e é excitante contribuir para algo como o lançamento do F-Type Coupé e num evento tão apaixonante para os Estados Unidos como o Super Bowl”, afirmou Kingsley, em relação à sua participação em “Rendez-vous”, acrescentando: “Creio que deveria sentir-me lisonjeado por ser reconhecido como um dos melhores vilões de ficção”.
Hooper filmou “Rendez-vous” em Londres em parceria com a sua produtora Smuggler Films. A banda Sonora original do filme foi composta e realizada por Alexandre Desplat, com quem Tom Hooper já tinha trabalhado no filme O discurso do Rei, e gravada pela Orquestra Sinfónica de Londres nos míticos estudos londrinos de Abbey Road.
“Este é um dos trabalhos onde nos divertimos, assim que a Jaguar me ofereceu a oportunidade de integrar o seu primeiro anúncio no Super Bowl fiquei muito entusiasmado”, afirmou Hooper, completando: “Trabalhar neste projecto com actores deste calibre é uma experiência especial por si só e Rendez-vous reflecte a aproximação da Jaguar ao mundo do cinema”.
De acordo com a marca britânica, o anúncio, que integra a campanha “Good To Be Bad”, combina um argumento divertido e profundo com uma qualidade de imagem que expressa a emoção de possuir e conduzir um ícone como o Jaguar F-Type.
Recorde-se que as primeiras unidades do F-Type Coupé irão chegar ao mercado partir do segundo trimestre, com um preço que oscila entre os 87.833 euros do F-Type Coupé e os 146.522 euros do F-Type R Coupé.
“Good To Be Bad”
O lançamento da campanha “Good To Be Bad” coincide com a activação do portal www.goodtobebad.pt, onde poderá visualizar em exclusivo a curta-metragem “Rendez Vouz”. O portal disponibiliza também informação actualizada sobre as conversas geradas nas redes sociais através do hashtag #GoodToBeBad.
Em conjunto com o anúncio da Jaguar no Super Bowl, a marca estreou também um espaço denominado “The Loop” no portal da campanha, onde indicadores múltiplos permitem monitorizar os dados dos consumidores e, em última instância, transferi-los rapidamente para acções comerciais, o que é conhecido por “adaptative marketing”.
Segundo a marca, “The Loop” é a primeira ferramenta de marketing que mede o impacto da campanha “Good To Be Bad” em tempo real e reúne todos os dados das pesquisas na internet e redes sociais, configurando um canal de informação precisa, rápida, objectiva e fiável que permite ajustar as ferramentas de marketing de uma forma nunca antes realizada.
